七夕，让心意更有新意

时尚新力量

沉浸打卡、浪漫国风、主题促销

仪式感释放消费力七夕佳节浪漫升温

(资料图片仅供参考)

□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

8月20日晚，新街口车水马龙，各大商圈已布置好七夕展陈，提前开启七夕消费热潮。记者探访发现，今年七夕，各大商家各显身手，用更新鲜的场景、更优质的服务和更实惠的价格，为消费者带来更有仪式感和文化氛围的七夕消费体验，鲜花、饰品、餐饮等多业态迎来消费热。

节日仪式感拉满，沉浸式打卡走红

浪漫的人间总是蓄满鲜花。建邺吾悦广场推出七夕特别展，蓝白相间的绣球花从户外楼梯倾泻而下，浪漫花海吸引众多年轻人打卡。

“目的地，绣球花海。”被社交平台种草的一对小情侣在花海前摆出各种pose，按下快门记录下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海，当时就来过，今年的绣球花感觉更加浪漫和梦幻了。”

在越来越注重“仪式感”“情怀”的消费时代，节日氛围、浪漫场景成为吸引客流、拉动消费的重要手段。

在南京新百，商场早早就在多个区域布置好了节日打卡点，“天使之翼”秋千架、流金风动亮片墙、七夕网红墙，成为网红打卡点；新街口金鹰户外连廊新打造的“热恋车站”里，来来往往的小情侣们驻足与复古老爷车合影；江宁景枫的“线条小狗”连日来热度不断，吸引一拨又一拨消费者。

“契合节日的场景布置，让逛街购物有了更多过节的感觉。”8月20日晚，市民李小姐拿着刚刚购买的首饰在新百网红墙前拍照打卡，她表示，自己正是被节日的场景吸引而来的，加上商场的优惠活动，让她有了更多的购物热情。

民俗文化进商圈，“中国式浪漫”出圈

8月20日晚，中央商场与金陵红娘合作的国风夜市开市了。摊位上，琳琅满目的手作、文创等特色商品，身穿汉服往来的姑娘、小伙，暮色下随风摇曳的灯笼，营造出传统又时尚的七夕节日氛围。

七夕是中国的传统节日，记者走访发现，不少场所将民俗文化与消费场景相结合，打造出独特的“中国式浪漫”。

在南京德基广场，古风游园会热闹开启，古色古香的装置、沉浸式剧本杀带给消费者别样的过节体验。

“有好几个点位任务，比如学习古法胭脂的制作、通过名画还原定制花艺，还有猜谜答题、捶丸活动等，非常有意思。”市民周小姐提前报名在上周末体验了德基七夕的国潮活动，她告诉记者，在体验互动中学习到很多与节日相关的传统文化、了解传统技艺，非常有意义。德基广场相关工作人员表示，希望通过传统文化与消费活动的结合，让消费者在沉浸式体验中感受传统文化之美。

主题活动促消费，多业态迎来消费热

“提前来给妻子买礼物，打算给她一个节日惊喜。”上周末，记者在中央商场遇到正在挑选黄金饰品的周先生，他告诉记者，今年是他结婚后的第一个七夕节，不仅准备了首饰、鲜花作为礼物，还提前订好了晚餐，在七夕当晚和另一半美美吃一顿大餐。

随着消费市场的持续复苏，从上周末开始，七夕节日消费氛围已经提前拉满，鲜花、饰品、餐饮等多业态均迎来消费热。

“这两天，来买饰品的人增加了很多，项链、对戒、手镯等很畅销。”一家珠宝首饰专柜的店员告诉记者，每逢节假日都是珠宝首饰的销售旺季，今年七夕，商场和品牌都推出了有力度的节日促销活动，客流量和销量都有所增长。

传统节日已经成为提振消费的新力量，各大商家抢抓机遇，纷纷推出优惠活动引流促销。南京组织开展2023金陵“七夕”文化节等上百场主题活动，焕新消费体验，在弘扬优秀传统文化的同时，丰富消费场景、拉动消费增长。

浪漫中国风

七夕节前，鲜花布满公交站台，金婚夫妻制作蔬菜花束

传统节日与时尚浪漫在街头“碰撞”

□南京日报/紫金山新闻记者集体采写

8月22日是中国最具浪漫色彩的传统节日——七夕节，这个七夕，“浪漫之风”吹遍南京的大街小巷。

在“岗子村”公交车站，一片花海下的站台，绽放着七夕的浪漫色彩；在夫子庙景区，夜幕降临，汉服巡游再现传统游园会惊艳四座；在多个社区，金婚夫妻再拍婚纱照，分享爱情故事温馨且浪漫……行走在南京城，传统文化与创意场景相映生辉，“浪漫之城”弥漫着浓浓的温暖和爱。

新意迭出，浪漫场景遍地开花

绣球花、紫罗兰、红掌等仿真花卉层层叠叠装饰在站台上，随风摇曳……在龙蟠路·岗子村公交站台，广告灯箱里以粉色为背景的画面上印着“日出有盼，日落有思，平平安安，所遇皆甜”“今天月色很美，恰好风也温柔”的文案，更为站台增添了几许浪漫。

“昨天看到岗子村有鲜花公交站，今天特地过来打卡！”昨天傍晚，家住锁金村的刘一琦和王凯来到“网红公交站”岗子村前，拍下一张合影，分享到了家庭群。“今天是我俩领证一周年纪念日，明天是七夕，在家门口的公交站留下这么浪漫的照片，真的非常棒！”刘一琦拍照间笑得十分甜蜜，她分享着自己在南京的爱情故事。

随着七夕临近，南京的“浪漫”随处可寻。灯光闪烁，纸伞点点，水面宛若一道银河，七夕前夕的莫愁湖景区内人潮涌动。21日晚上7点，莫愁湖环湖爱心跑正式启动，数百名参赛选手于湖畔畅享2.8公里环湖浪漫之旅。

不远处的建邺吾悦广场，前几天商家布置的20米“绣球花海”沿着楼道倾泻而下，营造出浪漫温馨的节日氛围，舞蹈快闪、音乐艺术慧眼、汉服古风互动、鹊桥音乐会、脱口秀等演出热闹上演。

在南京，各个新意迭出的浪漫场景惹得年轻人打卡不断。金陵STYLE浪漫中心开启七夕文化节，不仅可以“金陵之约”网红打卡点拍照打卡，还能看露天电影、听湖畔音乐汇、逛创意市集，参与丰富多彩的七夕主题活动；龙湖河西天街推出瓜田盛夏音乐会，再次奏响熟悉的旋律，带来一次浪漫的告白时刻……

国潮涌动，浪漫文化集中登场

七夕是中国的传统节日之一，也是最具爱情浪漫色彩的民俗节日之一。

七夕当天，在传统景区夫子庙，浪漫的传统文化在这里以新潮的方式重新上演。罗衣何飘飘，轻裾随风还。夫子庙景区内，游客可以换上一袭汉服，感受传统汉服秀《汉韵霓裳》；大成殿明德堂重现古韵市集，市民游客可以与有缘人漫步同行，体验古风氛围；在大成殿玉兔泉旁，情侣可在祈福树上系上对爱情美好的祝愿，制作香囊赠送彼此。

传统手艺与“国潮”相互碰撞，古老非遗与现代设计互相交织，打造出一派“城中至潮的国风景象”。在金陵STYLE，“银河市集”打造了“表白便利店”“爱情邮局”，设置非遗商户摊位，将七夕主题巧妙地融入各类商品，云锦、步摇等传统饰品，给游客带来新奇的购物体验。

据悉，七夕节期间，南京的各类文博场馆、景区等为市民送上了文旅大餐。江苏大剧院举办七夕音乐会，由南京民族乐团创排，并邀请名家来宁，为观众呈现各具风格的民乐演出，并在“长江传奇”号举办“爱之涟漪”七夕音乐沙龙；南京演艺集团在梅花小剧场上演越剧《梁祝》，汇聚了竺派、筱派、商派的艺术特点，展现越剧的青春活力；南京市民俗博物馆开展笺纸传情七夕民俗展，策划“金陵繁会城南遗风——老南京民俗展”等。

古今交融，浪漫之城历久弥新

七夕节期间，丰富多彩的活动延伸至城市的各个角落，我市不少社区纷纷策划这场“浪漫”的节日活动，居民参与热情高涨。

银发映白纱，定格浪漫岁月。在玄武区孝陵卫街道卫岗社区，3对六旬、七旬、八旬居民走进摄影棚，重拍婚纱照，互读情书；在秦淮区朝天宫街道张府园社区，金婚夫妻携手制作蔬菜花束，为彼此献上一封小情“蔬”；在建邺区兴隆街道苍山路社区，7对夫妻分享长达半个世纪的爱情诗篇和生活中的暖心故事……

“各类习俗应当呼应民众的需求，才能真正实现传统节日在当代的创新。”东南大学人文学院教授季中扬介绍，今年七夕节南京街头巷尾出现了很多有新意的场景，尤其是在情侣园附近打造鲜花烂漫的公交站台，吸引了不少年轻人前来打卡，让特色活动与时代潮流“双向奔赴”。

“随着时代的发展，传统节日呈现出时尚的特征。在策划相关活动时，南京积极创新节日活动，创造性地举办了年轻人喜闻乐见的夜跑、夜市、汉服等活动，让传统节日焕发出时尚的青春特色，”季中扬呼吁，相关部门和商家，应当策划更多类似的活动，用新意、创意传承弘扬传统文化，呈现时代特色，一代代传承下去，实现传统节日在当代的振兴。

记者田诗雨邓露洁卫凌云计青

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